打造“三+X”媒體新矩陣 構建數媒宣傳新格局

中版集團數字傳媒有限公司“4·23世界讀書日”主題宣傳活動概述

2020年4月23日是第25個世界讀書日,中版集團數字傳媒有限公司(以下簡稱“中版數媒”)充分立足本單位實際,將數字文化產品推廣工作與當前疫情防控工作有機結合,矩陣式開展“4·23世界讀書日”主題宣傳活動,突出“亮”“廣”“專”三大宣傳模式,有機融合多種別具特色的宣傳手段,再掀宣傳熱潮。

聚焦主題,向“專”要理念

圍繞“4·23世界讀書日”主題吹響“集結號”,發揮自身融媒體優勢,推出包含“中版智慧文旅”“中版動漫”“中版去聽”“中版好書(視頻)”等板塊的中版融媒體數字文化產品宣傳欄,形成有主題、成系列的宣傳態勢。中版智慧文旅攜特色展品“臺北故宮VR展”驚艷亮相;中版動漫推出“作家漫像”導引閱讀;中版去聽推出“4·23聽書節”,以優惠折扣、重磅專輯福利用戶;短視頻“品書”欄目《我的書》,推出《大咖談讀書》系列視頻,邀請陸建德、畢飛宇、徐則臣等名家分享閱讀心得;網絡微紀錄片《地鐵上的讀書人》推出特別篇《希望》,與讀者在開往春天的地鐵上重逢,視頻點擊量30余萬次。

突出優勢,向“亮”要效果

將宣傳工作與多媒體技術相結合,重點開展中版智慧文旅線上“云宣傳”。一是借助合作伙伴讓產品“轉”起來。攜手合作伙伴中國移動,在“2020年中國數字閱讀云上大會”搭建“中版智慧文旅”線上專區,作為深入數字文化行業領域的前端平臺。二是借助多種載體讓產品“動”起來。在自有平臺PC端搭建“中版智慧文旅——云上博物館”獨立靜態網頁專題,提高瀏覽速度與搜索權重;并依托移動端自媒體多篇推文多渠道推廣,互鏈互推,因地制宜,動態適配不同用戶的不同閱讀場景,提高立體傳播效率。三是借助微視頻等手段讓產品“活”起來??紤]到疫情特殊時期,特別制作“云上博物館”介紹視頻、“臺北故宮VR展”動態體驗視頻,搭配精心制作的圖文消息,以鮮活靈動的宣傳形式、強烈有力的視覺沖擊,全方位提升宣傳效果。

聯動協同,向“廣”要氛圍

以“中版數字傳媒”微信公號為基點,搭建中版數媒新媒體矩陣,協同放大宣傳效果,打造網上宣傳主陣地。一方面做“全”面鋪陳,統籌整合公司資源,充分調動各部門的積極性,梳理各產品線在微信平臺的內部矩陣(縱向矩陣),聯動大佳閱讀平臺以及“漫像”“去聽”“曉知識平臺”等賬號,以宣傳凝聚力量,加大信息支撐,活動期間發布主題推文10余條,相關推文40余條;一方面書寫“大”文章,布局全媒體平臺,包括集團官網官微、公司官網(在建)、今日頭條號、一點資訊號、搜狐號、網易號、企鵝號、騰訊看點等,以外部矩陣(橫向矩陣)與內部矩陣結合,形成條塊結合、齊抓共管的宣傳模式。主題宣傳期間搜狐號點擊量6682次,今日頭條點擊量2143次,自媒體賬號全網點擊逾萬次。

責任編輯:袁思源
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