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兩會直擊丨潘凱雄:盤活傳統文化資源 構建文化IP產業鏈

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數字經濟已成為全球經濟發展最重要的引擎之一,而在數字文化創意產業中,文化IP可以是一個故事、一個形象,也可以是一件藝術品、一種流行文化的作用正越來越突顯出來,在不同文化消費領域里的多樣化、系列化、集群化、聯動化運營漸成大勢所趨。

而在各種文化IP中,英雄人物的IP最能夠跨越國家、民族和文化的鴻溝,被全球消費者所認可。這些人類英雄一般都具有堅持維護正義和公平、不計個人代價與得失、勇于自我犧牲等特質。而一些國家、一些民族之所以顯得更加突出,其中一個重要的原因就在于他們的這些英雄被同時代的人或后繼者持續書寫與閱讀,并在這個過程中不斷得到認識與尊崇。

我國傳統文化博大精深,不乏這樣的英雄形象。僅就目前全球市場反饋的情況看,其兩類IP的發展尤為引人注目:一是具有鮮明人設和人格魅力、粉絲忠誠度高的超級個人IP,二是背靠強大母體文化符號系統的超級故事IP。前者如孫悟空、哪吒、花木蘭等;后者更有優質武俠小說中的俠客英雄形象,這些超級文化IP都存在立體開發的巨大空間。事實上,我國諸如騰訊等互聯網企業,在數字文化領域已擁有影響力廣泛的網絡文學、游戲、動漫、影視等平臺能夠抵達受眾,一定程度上已初步具備了打造中國超級英雄IP的能力與基礎。

然而,要真正實現打造中國超級英雄IP這一戰略目標,不僅需要開發企業具有高度的文化自覺和戰略思維,還要能夠沉心靜氣,長期投入,系統開發;同時更需要國家在文化產業管理層面上做好頂層設計,創造穩定、開放、創新的產業環境,給相關企業以長期穩定的投資預期。

為此,特提出如下建議:

第一,戰略上做好頂層設計,制訂整理傳統文化資源、開掘超級英雄IP的整體規劃。系統整理我們的神話、史詩、古典小說、類型文學、民間故事等傳統文化資源,梳理其中有價值的英雄人物故事;充分運用影視?。ú慌懦馕鋫b、穿越、言情、神話等類型劇形態)、動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等擁有廣泛用戶基礎的數字文化產品進行傳播,打造超級中國文化IP和超級文化符號,通過經典表達和通俗故事相結合等多種方式,共同講好中國故事。在制訂整體規劃時,既要考慮鼓勵適當競爭與迭代更新的因素,也要避免一哄而上的雷同與單調。

第二,操作上運用產業化思路,鼓勵藝術創新,借力科技,多方參與,長期投入,系統構建新時代的中國文化IP,為做大做強中國文化創意產業作出新貢獻。

鼓勵文藝創作者解放思想,積極創新,大膽嘗試,結合時代精神,通過對經典IP的重新演繹、升級構建等手段打造新的IP,推動塑造IP方式方法的升級換代。

鼓勵文旅公司、影視公司、互聯網公司等生產機構的多方參與;實施文旅融合,通過內容IP+文旅進行全鏈條開發,產業全面布局,包括但不限于線上電影、電視劇、游戲、動漫、線下主題公園、實景演出和旅游景點等多種形式,做大文化產業。

鼓勵借力現代數字技術,進行產業化、規?;?、集群化的內容轉換生產,網絡化、交互化、體驗化的產品傳播,加上個性化定制、智能化匹配、精準化分發、沉浸式體驗,為文化創意產業的發展開拓新的維度,以創意活力和文化附加值帶動文旅融合,讓數字文化創意產業成為國家經濟高質量發展的新引擎。

責任編輯:袁思源
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