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兩會直擊丨推動文化產業高質量可持續發展

5月27日,全國政協十三屆三次會議在京閉幕。全國政協主席汪洋在閉幕會上講話指出:我們要緊扣目標任務提高履職能力、增強工作實效。要提高履職本領,增強當好專門協商機構成員的基本功,多讀書、讀好書、善讀書,進一步把握政協工作規律和協商的方法要義,善于運用互聯網、大數據等現代履職手段,增強資政建言的前瞻性、精準性,提升凝聚共識的針對性、有效性,為決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會,做好“六穩”工作、落實“六保”任務,謀劃“十四五”時期發展等,廣泛匯聚人心和力量。

“十四五”時期是我國由全面建成小康社會向基本實現社會主義現代化邁進的關鍵時期,“十四五”規劃是開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年規劃。5月22日,李克強總理在政府工作報告中指出,“今年要編制好‘十四五’規劃,為開啟第二個百年奮斗目標新征程擘畫藍圖”。

今年全國兩會與往年不同,在新冠肺炎疫情防控進入常態化的大背景下,文化產業的發展尤其牽動人心。用新技術探索新業態、壯大新模式,推動文化產業高質量可持續發展,兩會代表委員們有何看法?

聚焦1 謀劃“十四五”高質量發展

高質量發展仍是“十四五”的主線和靈魂

■譚躍(全國政協委員、中國出版集團有限公司董事長、黨組書記)

從2017年起,中國出版集團就明確把高質量發展作為工作的主要方面加以推進。按照習近平總書記在黨的十九大報告上作出的“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”的重要論斷,按照黨中央、國務院關于推動高質量發展的總體部署,集團第一時間發布實施了“高質量發展指標體系”,加大對凈資產收益率、勞動生產率、單品種效益等效率指標的考核和監測;堅持以供給側結構性改革為主線,更加聚焦產品結構、人才結構和投資結構的優化,不斷優化存量資源配置、擴大優質增量供給;堅持“三去一降一補”,通過內部資源整合進一步去落后產能、去低效庫存、去財務杠桿、降生產成本、補融合短板;加大力度關停并轉一批市場主體,通過優化市場主體結構,重新厘清資源配置結構,為“十四五”時期的戰略部署做好各項準備。

總的來看,這些舉措的成效正在顯現,結構優化趨勢逐步增強,發展質量穩步提升。雖然今年春節以來受到新冠肺炎疫情的嚴重沖擊,但抗風險、保穩定,調結構、強創新,提質量、促增長的發展態勢得以保持并不斷提升。

“十四五”規劃目前正處于研究論證階段。初步的考慮,還是要把出版產業高質量發展作為規劃的主線和靈魂。通過規劃的編制和實施,對集團出版高質量發展作出頂層設計,在資源配置、政策安排、指標體系、標準體系、統計體系等方面作出統籌安排,制定高質量發展的階段性目標,尤其是在結構優化方面的具體指標,經過五年的努力,在培育新型出版業態方面取得重要突破,在講好中國故事、提升中華文化影響力方面取得顯著進展,力爭朝著建成主流出版型、融合發展型、國際傳播型的世界一流出版傳媒集團不斷邁進。

主要內容:一是進一步加強黨對出版工作的領導,把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制更加完善,企業治理能力現代化水平顯著提高;二是持續提高發展質量,文化引領作用更加突出,產業布局結構更加優化,內部結構優化和流程再造成果顯著,保持合理較快的增速,一批龍頭企業獲得長足發展;三是出版融合發展取得明顯進展,產業自有電商平臺初具規模,產品形態更加契合受眾需求,出版的傳播力、引導力、影響力、公信力進一步提高;四是國際傳播能力進一步增強,版權輸出質量明顯提升,講好中國故事、展現真實立體全面的中國的成果更加豐富。

加強國家應急語言服務能力建設

■于殿利(全國政協委員、中國出版傳媒股份有限公司副總經理)

我國是各類災害頻發的國家之一,解決緊急救援中的溝通問題,應急語言服務不能忽視。

2012年印發的《國家中長期語言文字事業改革和發展規劃綱要(2012~2020年)》以及《國家語言文字事業“十三五”發展規劃》對提升應急語言服務能力工作進行了規劃部署。

新冠肺炎疫情突發后,教育部、國家語委指導有關高校、研究機構、企業、專家迅速組建“戰疫語言服務團”,先后研制發布了《抗擊疫情湖北方言通》《疫情防控外語通》《疫情防控“簡明漢語”》等系列應急語言服務產品,為援鄂醫護人員、在華留學生、外籍人士等相關群體提供多維度語言服務。

近些年來,我國的應急語言服務工作取得了一定成效,但也存在著一些問題。

一是統籌整合不充分。我國提供應急語言服務多以自發行動為主,主體多元,缺乏組織,服務事項存在差異較大、重復建設等問題。

二是資源建設不充足。在《抗擊疫情湖北方言通》的迅速推出過程中,教育部、國家語委歷經5年建設的中國語言資源保護工程發揮了重要作用,但保障支撐應急語言服務的人才資源、數據資源、產品資源等還存在大量缺項,影響了服務的質量和效率,亟需統籌建設、補足短板。

三是法制機制不完善。開展應急語言服務缺乏法律依據和制度保障?!吨腥A人民共和國突發事件應對法》《國家突發公共事件總體應急預案》《突發公共衛生事件應急條例》等相關法律法規制度沒有對應急語言服務做出規定,不利于該項工作的深入推進和健康發展。

為推進我國應急管理體系和能力現代化建設,建議加強國家應急語言服務能力的相關法制建設。一是在國家近期已啟動的《中華人民共和國突發事件應對法》及其它法律法規的修改中納入應急語言服務內容。二是制定“國家突發公共事件應急語言服務機制和預案”,或推動適時在《國家突發公共事件總體應急預案》及各專項預案和部門預案中加入應急語言服務內容。三是將應急語言服務能力建設納入國家應急體系建設“十四五”規劃。四是由國家語委牽頭組建應急語言服務團,搭建國家級統一平臺,統籌整合資源力量,形成工作合力,系統推進應急語言服務體系構建,提升應急服務效率和質量。

謀劃“十四五”要把社會效益擺在首位

■別必亮(全國人大代表、民進重慶市委會副主委、重慶出版集團副總編輯)

“十三五”階段出版業高質量發展成效顯著。一是主動作為,凝聚起出版界高質量發展共識。2018年習近平總書記在全國宣傳思想工作會上明確指出,要推動文化產業高質量發展,以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。為貫徹落實總書記的指示精神,出版行業要在高質量發展方面加大供給側結構性改革力度,積極采取措施控量提質、壓縮生產品種、調整產業結構,自覺抵制低俗、媚俗、庸俗,杜絕跟風重復出版現象。

二是主題出版成效卓著,引領社會主流閱讀風尚。“以精品奉獻人民,用明德引領風尚”。主題出版思路更加開闊,形態更加廣泛,無論是品種數、印數還是銷量、社會影響力都得到空前提升。主題圖書的出版與發行以各種各樣宣傳推廣方式走進大眾,贏得市場追捧和讀者的青睞,認可度顯著增強,如重慶出版集團出版的《忠誠與背叛:告訴你一個真實的紅巖》《馬克思畫傳:馬克思誕辰200周年紀念版》已成為暢銷書、常銷書,且多是讀者自發購買。

三是新技術在推動出版業高質量發展中的作用日益顯現?;ヂ摼W、智能化、5G通信、大數據、媒體融合,正在改變著出版業的技術環境,帶動了出版業的理念更新。出版業不再僅僅以出圖書、出期刊、出音像制品、建數據庫的形式來發展創新,比如重慶出版集團實施了“1221”戰略,正尋求打造“內容出版—出版數字—數字經濟—經濟服務—服務內容”的產業閉環,通過這一基于互聯網思維及商業模式的探索,推動出版與互聯網、新技術的進一步融合,以實現出版業的高質量發展。

謀劃“十四五”,要從以下方面著力:一是要把社會效益擺在優先位置,把好政治導向關、價值取向關、格調品位關,用讀者、受眾喜聞樂見的精品力作滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。二是要牢牢抓住“高質量發展”這一關鍵,繼續深化供給側結構改革,做優內容選擇和內容生產。三是要增強用戶思維,把握5G時代媒體融合發展的趨勢規律,在內容承載、體驗改善、服務提升、模式創新上多下功夫,做優內容傳播和閱讀服務。四是要加強出版單位自身變革,優化企業制度和企業文化建設,完善內部控制激勵機制,為高質量發展鋪路搭橋。

聚焦2 促進文化產業可持續發展

發展文博產業助力經濟發展

■王亞民(全國政協委員、故宮出版社社長)

中華文明博大精深、源遠流長,文物資源十分豐厚,文博產業發展潛力巨大。完善文博法制建設,改革文博管理體制,規范文博市場行為,著力推進文博治理體系和治理能力現代化,促進文博市場化、金融化、產業化、國際化發展,釋放文博產業至少500萬億以上市場潛力,為我國經濟發展提供強大的增長動力。

明確思路,確立產業發展新理念。促進文博產業改革發展,建議按照“保護與利用并重、產業化發展優先”原則,加快文博管理體制改革,構建文物藝術品確真、確權、確值體系,推進文物藝術品從資源向資產和資本轉化,把文博產業培植成為經濟發展新的增長動能。

創新思維,強化法制建設。建議頂層設計,盡快出臺加快文博產業發展的指導性文件,制定促進文博產業發展的制度規定和政策措施,制定并出臺《促進文博產業改革創新發展條例》,條件成熟時制定《中華人民共和國文博產業促進法》,明確文博產業發展的定位、機構設置、各部門職能及鼓勵措施。

從體制改革著手,將民間收藏文物藝術盤活。針對文物藝術品民間收藏量大面廣、監管難度大的狀況,建議設立中國社會文物保護利用管理協會(或中國社會文物保護利用基金會),由文化旅游部主管,協助政府管理民間收藏行業,促進民間文物藝術品創新發展。

“三確”體系建構。建議國家盡快建立各類文物大數據中心,這是文物確真、確權、確值“三確”體系的基礎。依托律師事務所、文物鑒定機構和評估機構等第三方機構,構建三位一體的“三確”執行體系。加快規范民間藝術品鑒定、評估管理機制,將傳統文物藝術品目視鑒定方法統一歸屬到物證司法檢驗評估技術管理體系中。建立規范的民間文物藝術品保管備案機制,設立民間文物藝術品大數據智能化管理中心。設立國家文物藝術品鑒定協會和文物藝術品確權協會,由國家文化旅游部監管;設立文物藝術品資產評估協會,由財政部監管。

開展“確權”登記。實行文物收藏合法制度,嚴格執行民間收藏文物認證和備案制度,凡是未涉及刑事案件的文物,嚴格適用無罪推定和善意取得制度,其權屬按照“誰登記屬于誰”的原則辦理,切實保障民間文物收藏者法律地位和合法權益,打消民間收藏顧慮。建議開展全國文物登記普查活動,摸清我國文物資源及保存狀況并明晰其權屬。

盤活文博資源。營造規范寬松的營商環境,鼓勵文交所、拍賣公司、古玩城、舊貨市場、畫廊、文物商店、藝術品電商平臺等文物藝術品經營機構發展,建立和完善文物藝術品的標準流程、運營規則和技術手段,加快構建文物藝術品市場體系。

疫情后要先讓實體書店活下來

■韓敬群(全國政協委員、北京十月文藝出版社總編輯)

新冠肺炎疫情期間,出版業在線上開展了各種各樣的營銷活動,但我個人在這方面還是比較保守的。線上營銷并不適合所有類別的圖書,只有一部分產品和這種方式天然契合,例如去年北京十月文藝出版社出版了麥家的《人生海?!?,期間動用了各種營銷方式,目前銷量已經超過150萬冊,其中薇婭直播帶貨一次賣出了3萬冊。

目前線上營銷看似熱鬧,但業界應該清楚地認識到,出版社這樣做大部分都是由于實體書店在防疫期間受到了巨大沖擊,導致線下銷售渠道不暢,只是特殊時期的無奈之舉。圖書是一種需要沉淀的文化產品,而非快消品,網上營銷對圖書的推力是存在爭議的,目前的重點應該放在實體書店扶持上,先讓實體書店活下來。

談及此,就不得不重新考量“電商打折亂象”這個老生常談的話題,這一行為對圖書上下游乃至整個出版生態的影響是致命的。今年也有政協委員再次提出立法規范圖書零售價格競爭的提案,出版社和實體書店對此都表示支持,希望國家層面能有強制性手段進行引導,也相信隨著時代的發展,這種可能性會越來越大。但同時,幾大網店又是國內民營企業巨頭,如何讓整個書業和電商在國家法律許可范圍內達成一定共識,將是一場很大的博弈。

加大力度支持疫后文化旅游市場發展

■金永偉(全國政協委員、天津市教育科學研究院院長)

此次疫情對全球經濟格局的重大沖擊正在逐步顯現,我國的進出口貿易形勢短期內未必能有大的改觀,投資拉動也難以短期見效,需要在內需市場上下大功夫。目前國內文化旅游市場已經封閉近半年時間,五一前后才部分開放,跨省旅游尚未重啟,國際旅游市場恢復正常仍有相當長時間。在經過長時間的人為抑制下,國內文化旅游消費需求只要得到有效的引導,將爆發巨大的潛力。

疫后文化旅游市場的發展要綜合施策,不能繼續沿襲疫前的傳統手法和思路,要將其置于疫情常態化防控的大背景下來進行考量。

一是要盡快有序開放國內文化旅游景區景點。國家文化旅游主管部門要制定指導意見,各省市文旅部門根據各地的實際情況,在限定人流、延長開放時間、做好個人防護、避免聚集等方面出臺標準和規范。重點要充分利用信息技術手段,在門票預訂、售票、入園等環節減少接觸和聚集。利用信息化手段,建立起一套完善的防護管控體系。

二要推動落實帶薪休假制度,在有條件的地區大力推行每周2.5天假期。實行多年的黃金周制度,造成了人員聚集、交通擁堵、酒店餐飲爆棚、景區不堪重負等越來越嚴重的負面影響。在疫情防控常態化的大背景下,黃金周制度會帶來更多難題,迫切需要盡快落實帶薪休假等制度的落實,推進文化旅游市場的良性循環和正常運轉。

三要鼓勵發放文化旅游消費券。今年以來,不少地區推出了針對餐飲百貨等行業的商業消費券,對疫后中小服務業的恢復起到了積極作用,要將這一做法推廣到文化旅游市場,在京津冀、長三角、珠三角等有條件的地區,可以在區域健康碼互認的基礎上,推出區域性的文化旅游消費券,積極推進區域文化旅游市場的一體化。

四要繼續降低旅游景區門票。近年旅游景區門票在國家文旅部大力推動下,部分畸高的門票價格有所降低,過度依賴單一門票經濟的景區運營模式有所調整。要堅定不移的繼續推進門票降價,促進旅游景區的健康良性發展。

聚焦3 全民閱讀向縱深推進

用全民閱讀推進社會公平

■朱永新(全國政協常委兼副秘書長、民進中央副主席)

全民閱讀是提升國民素質、增強民族凝聚力、促進社會公平最有效、最直接、最廉價、最便捷的路徑,以富有中國文化底蘊而設置的節日,能夠產生提醒、督促、儀式、慶典等多重效果,能夠有力地推動全民閱讀的深化。近些年,在相關部門的推進下,全民閱讀進入了新階段。為此,我從2003年起,即開始建議設立“國家閱讀節”,用全民閱讀推進社會公平。

首先,以孔子誕辰日9月28日作為我國“國家閱讀節”,倡導全民閱讀,能夠激發起人們對優秀傳統的懷念與傳承。其次,設立“國家閱讀節”會進一步推動思考貧困邊遠地區教育、閱讀推廣人、閱讀指導、圖書館建設等相關話題。最后,與設立“國家閱讀節”相配套,建議把全民閱讀上升為國家戰略。為此應成立國家全民閱讀指導委員會,建立國家全民閱讀基金,建立國家公共圖書館和大中小學圖書館標準,為貧困家庭和弱勢人群發放免費購書券,為新生兒贈送閱讀包。

相信通過倡導全民閱讀,可以促進閱讀資源相對均等化,社會的公平和教育的公平就有了最基礎、最根本的保障。

提供更多優質讀物和公共空間

■趙金云(全國政協委員、讀者出版集團有限公司總經理)

進入新媒體時代,我們每天被大量的娛樂化、碎片化信息包圍,很難再靜心去通讀一本書。去年我國人均閱讀量近8本,如果去掉教材教輔,就不到1本,遠遠低于歐美、日韓這些發達國家。習近平總書記去年視察讀者集團的時候分享了他讀書的故事,講到他年輕的時候經常讀書,現在工作忙了仍然堅持讀書,還叮囑我們要出更多的優秀作品,建設書香社會。

全民閱讀首先該從學生和娃娃抓起,不是每個孩子生來就愛讀書的,是需要培養的。0~6歲是孩子閱讀習慣培養的最佳時期,這個階段,家長是第一任老師,不能缺席。閱讀的氛圍也需要全社會共同去營造。全國政協成立了“網上全國政協書院”,積極打造“書香政協”,要求委員要多讀書、讀好書。央視也推出了《朗讀者》這樣一些系列節目,可以說,讀書這個冷門的話題再次有了熱度。許多家長也開始重視親子閱讀,也認識到了讀書的重要性。但是有些家長就是做不到,要求孩子讀,自己玩手機,這樣的家長培養不出愛讀書的娃。

學生的課外閱讀也需要家長的支持。有些家長認為課外讀物都是閑書,沒用,會影響學習。其實,學生的課外閱讀不僅會提高孩子的邏輯思維能力,也會提高他的理解能力、創造力、想象力,還可以提高學習的效率。

作為文化企業,讀者出版集團要為線上線下閱讀提供更多的優質讀物和公共空間,特別是在實體店方面,我們要力爭把上海的讀者書店、蘭州的讀者小站這些網紅店推廣到全國更多的地方去,用我們的品牌影響力去推動閱讀。

聚焦4 傳統文化創新與發展

傳統文化發展要以“雙創”為抓手

■孫寶林(全國政協委員、中國印刷博物館館長)

中國特色社會主義文化由三類組成,一是優秀傳統文化,二是革命文化,三是社會主義先進文化。中華民族傳統文化至今已有5000余年的深厚積淀,其中出版史3000年,印刷史1400多年,印刷出版文化成為我國優秀傳統文化的重要組成部分,現在需要思考的問題是如何將其與讀書、教育結合起來,如何進一步豐富、挖掘內涵。

中國印刷博物館在這方面做了大量的嘗試和努力,通過“三號一站一刊一游”(即微信公眾號、學習強國號、視頻號、門戶網站、《印刷文化》、“我的印刷工坊”小游戲),打造獨特的傳統文化傳播矩陣。

在學習強國平臺上線6天后,中國印刷博物館發布的文章、視頻等閱讀量已經達到125萬,遠遠超出預期。其中,我在2019印刷出版文化學術研討會上的發言《印刷出版文化照亮人類文明征程》一文分成5部分獨立刊發,總閱讀量超過了25萬。日前,中國印刷博物館聯合騰訊微信推出的公益小游戲“我的印刷工坊”上線,流量已有幾十萬,我們的目標是以學習強國平臺為基礎,將流量推到千萬級。

從多平臺的閱讀量來看,讀者對傳統文化是有需求的,是感興趣的,我們要做的就是按照習近平總書記要求和中央文件精神指示,堅持把創造性轉化、創新性發展作為重要抓手,推動中華優秀傳統文化的傳承和傳播。近幾年通過不斷實踐,我們也越來越體會到,新媒體時代的文化傳播效果不完全取決于背后的機構大小,而更在于內容是否優質。內容提供方要換位思考,以受眾的需求來組織內容生產,做受眾喜歡看的、愿意看的精品,通過不同的媒體形式表達出來,帶動互動交流。不一定要追求“量”,但一定追求“質”。

保護優秀文化遺存和遺產

■高杰(全國政協委員、中科院高能物理所研究員)

在今年的提案中,我既關注“十四五”規劃科學決策、基礎科學向深處發展、實施“新兩彈一星”牛鼻子工程帶動科技領域整體創新發展等硬實力方面的內容,也關注我國優秀文化遺存和遺產等文化軟實力保護與發展??梢哉f,加強文化遺存和遺產的保護,一方面是對我國優秀傳統文化的認可,另一方面也是對人類文明長遠發展的責任擔當。因此我建議:

一是國家文化部門和文物部門應該明確對優秀文化遺產的級別和保護的優先級進行明確和準確的定位,加強國家層面的指導,動員社會力量參與保護,而不是泛泛地出臺原則性強、操作性差的好看不中用的政策。

二是大大提高優秀傳統藝術傳承人及學習人的地位和待遇,提高傳統藝術品的市場價格,使之真正反映市場規律,使優秀中華傳統文化后繼有人。

三是堅持中華優秀文化傳統藝術品收藏于民的指導思想,大力促進傳統藝術品合理有序的流通,真正做到收藏于民的傳統藝術品流動起來、保護起來、利用起來。

四是建議文化及文物部門從國家和人民的利益出發,傾聽人民的呼聲,及時出臺相關法律、政策并落實在行動上。

重視數字化博物館建設

■齊玫(全國人大代表、首都博物館首席研究員)

疫情時期,大部分公共文化服務機構采取了閉館等措施。與之對應的是,線上服務火熱,包括非遺的相關內容,也以網絡的方式,與大眾共享。網絡的優勢,不受時間和地域的限制,方便、快捷,信息量大,例如線上博物館的推出、線上非遺產品直播等,受到人們的熱捧,非遺項目也因此得到一定的傳播,擴大了影響。未來,非遺發展應該借助新技術等優勢,不斷與時俱進,對接觀眾需求,向品牌化、創新化發展。

博物館線上線下融合發展,多維度滿足觀眾需求。疫情時期線上博物館的火熱,充分說明了數字化博物館具有的優勢,博物館應該更加重視數字化博物館的建設。對此,博物館一方面做好內部網絡化管理,建立數字化信息系統基礎數據庫,進而在對外宣傳、展覽、服務等方面,形成數字化暢通的交流平臺。特別在文物資源數字化采集工作上下功夫,提供更加豐富的網上文物信息共享資源。另一方面,制定數字化博物館長期整體發展規劃及實施方案,進一步完善相關專業技術規范標準。

提高非遺項目可觀賞性,用新技術創造更多機會。非遺項目的傳承,需要傳承人具有創新的意識。首先要積極地擴大宣傳,讓更多的人了解、進而喜歡非遺項目,知名度有了,非遺的傳承就會有動力、有吸引力,促進發展。其次,在運作模式、運營方式等方面,要積極地探索可行性,在不改變非遺項目文化本質的情況下,提高項目的可觀賞性,與現代人的審美、興趣、愛好等更加貼近。特別是要利用好新技術手段,通過網絡弘揚非物質文化遺產的特殊魅力,為非遺項目的傳承創造更多的機會。

非遺項目發展品牌化。要保護好非遺項目,需要政府加大力度,不僅在政策上給予大力支持,還要在經費上給予一定的保障,使非遺傳承人能夠安心的創作新的產品。特別是能夠吸引年輕人的關注,讓他們覺得做這件事具有價值,使非遺項目可持續發展,成為重要的文化品牌。

讓非遺走進中國大運河博物館

■高毅進(全國人大代表、中國工藝美術大師)

大運河博物館建設是貫徹中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》、踐行新發展理念、落實大運河文化帶戰略的具體實踐,擬于2020年10月30日完成主體建筑,交付南京博物院布展,計劃2021年7月1日對外開放。

大運河作為獨特的活態文化遺產,這條貫通南北的水上交通大動脈,兩岸聚集了大量文物和優秀的非物質文化遺產。中國大運河博物館作為“國字頭”專題性博物館,應當充分全面展現大運河文化遺產的物質文化遺產和非物質文化遺產。

一是對于全面展示大運河文化遺產,具有推動文化遺產保護傳承的重大意義。大運河文化遺產時間跨越2500多年,地跨北京、天津、河北、河南、山東、安徽、江蘇、浙江8個省、直轄市,僅國家級非物質文化遺產代表性項目就達1024項,項目傳承人990人,項目種類多、門類全、價值大。二是對于豐富館藏資源,具有推動文旅融合發展的重要現實作用。文旅融合讓文博游、非遺研學游等新興旅游產品受到市場熱捧,成為文旅融合發展的典范。近年來,大運河題材非遺展示活動的成功舉辦,讓大運河非物質文化遺產影響力不斷提升,人民群眾對傳統優秀文化的關注度持續升溫,“大運河非物質文化遺產+中國大運河博物館”強強聯手將會產生“1+1>2”的化學反應。三是貫徹實施《規劃綱要》和項目工程設計的務實之舉?!兑巹澗V要》對“強化文化遺產保護傳承”“文化遺產保護展示”的重點工作、重點任務和重要措施進行了詳細的闡述,為大運河非物質文化遺產保護利用提供了頂層設計。從微觀來看,《揚州市發改委關于中國大運河博物館(暫定名)工程初步設計的批復》中明確中國大運河博物館設有非遺相關配套功能設施,為非遺走進中國大運河博物館提供陣地保障。

為此建議,一要高起點站位,統籌協調各項保障工作。盡快明確牽頭部門,盡早建立協調機制,及時落實經費保障。二要高標準建設,彰顯非遺活態傳承特色。合理的設計非遺空間,注重現代科技的應用,主體與周邊配套相融合。三要高質量謀劃,著手培育非遺品牌活動。立足揚州謀劃本土非遺品牌活動,立足國內謀劃大運河沿線城市非遺品牌活動,立足國際謀劃國際運河文化交流品牌活動。

非遺品牌化發展

■龐永輝(全國人大代表、保定曲陽陳氏定窯瓷業有限公司董事長)

今年疫情給非遺產業造成了很大影響。面對全新生產、生活方式變革和全新的社會需求環境下存在的問題與不足,非遺產業面臨的品牌建設不足、優秀的后備人才嚴重不足、模式創新跟不上時代三大問題?;诖?,我建議:

首先,非遺傳承人創新思維。面對90后、00后年輕受眾,非遺人員在注重自己手藝的同時,應該與觀眾喜好、消費模式結合,讓非遺產品生活化。手藝學習時間長,經濟收入相對少,造成從業人員年齡結構單一,創新能力不足,使產品無法服務當代高品質生活,從而也影響了有能力的專業營銷人員的參與動力與市場開發。建議地方政府出臺優秀年輕人才回鄉創業的扶持政策,吸引更多人才入駐傳統非遺產業,促進產品的研發升級,更快提升產業創新發展。

其次,非遺產品品牌化發展。增強品牌知名度需要從以下幾個方面著手:一是建設產業聚集區,以“前店后廠”的模式成立產業聚集園區,既可以增強市場影響力,同時還可以帶動京津冀城市居民文化休閑、文化體驗、特色旅游的發展,并帶動周邊村民的創業與就業。二是政府或行業要推動當地的龍頭企業向產業平臺公司發展,以產銷合作模式打造新的銷售模式,推動整個非遺產業的發展。

創新模式使非遺在創新中傳承

■周淑英(全國人大代表、蔚縣剪紙第三代正宗譜系傳人)

非遺傳承人的日子并不好過,據我調研,疫情期間,他們遇到的困難更多。這次進京參加兩會,我一方面帶來自己創作的記錄抗擊新冠肺炎疫情的剪紙作品《天使的翅膀》,贊美醫護人員;另一方面,也在思考如何增加非遺傳承人的收入,讓文化更好地傳承。如何讓文化產業做火做大做強,把中國傳統文化弘揚得越來越好。在2019年的議案中,我就談到非遺傳承人應該與企業聯姻。今年,我建議增加非遺文化和企業的合作形式。該模式既能給非遺傳承人展示的舞臺,增加他們的收入,讓非遺文化成為“名片”,同時又能提高企業的文化品牌,帶動經濟發展,一舉兩得。

以剪紙與“董酒”的合作為例。董酒在外包裝設計中融入了剪紙元素,2018年春節期間,大家在喝酒的同時,欣賞美麗的剪紙,增加喜氣洋洋的節日氣氛。再如與柔色口紅品牌的合作,以祥瑞事物為題材,從中國文化和剪紙藝術中萃取獨特的意境和美感,傳遞包含美好寓意與祝福的中國美。值得一提的是,根據不同的剪紙,既有“四君子”系列,也有“梅蘭竹菊”等系列,讓消費者在購買一支口紅之后,繼續搜集同系列其他顏色口紅,一方面帶動了口紅的銷量,另一方面也使剪紙得到了傳播,讓更多人了解剪紙,感受剪紙的美。疫情期間,我又和10多家南方企業聯系,推動更多非遺傳承人與企業合作。我認為,在全面奔小康的當下,這也是精準扶貧的一種形式。

非遺傳承,是不斷創新中的傳承,而不是守株待兔、僅僅依靠老一輩人遺留的手藝。時代在變,非遺也需要不斷注入新的血液。

責任編輯:袁思源
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